ÍCONO MARCARIO

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EL ÍCONO MARCARIO: ELEMENTO IDENTIFICADOR DE UNA MARCA, CONGELADO EN UN SÓLO GOLPE GRÁFICO

Un ícono gráfico en un logo es un elemento visual simplificado que relaciona a una marca con su identificador gráfico. El que lo haga de manera memorable y distintiva, va en el trabajo de imagen de marca que respalde a dicha marca.

FUNCIÓN DE UN ÍCONO MARCARIO

En el contexto de los grandes exponentes del diseño de logos, los íconos gráficos se caracterizan por su distinción, claridad y versatilidad. Estos íconos suelen ser abstractos o estilizados, y están diseñados para fácilmente ser relacionarlos con la marca de manera efectiva.

La función crucial de un ícono es lograr esta relación en el menor tiempo posible. Despejar toda duda de quién firma y de modo aún más automático que con el logo.

CONDICIÓN PARA UN ÍCONO MARCARIO

La condición principal para un ícono es dónde y cómo se usará.

O sea, incluso el conjunto total (logo), depende de esto. Ahora, hablaremos sólo del ícono. Y hay que entender que no siempre un ícono será provechoso.

Una empresa que trabaja «tras bambalinas», como proveedores internos, laboratorios, tecnología especializada, transporte y delivery privados, desarrolladores de piezas a granel y un gran etcétera.

¿QUÉ TIPOS DE MARCA DEBIERAN TENER UN ÍCONO MARCARIO?

No va por el tipo de marca o negocio en sí, que de forma determinante necesiten de un ícono en favor comercial. Más bien, es el contexto. Es decir, cuál es el uso que se le dará y cuál es el medio y contexto comercial en el que la marca se mueve.

Aún con lo anterior, hay una serie de tipos de empresas o marcas que podemos enlistar:

MARCAS QUE FRECUENTEMENTE REQUIEREN DE UN ÍCONO:

  • Marcas globales o multiculturales: Las marcas con presencia internacional o que operan en entornos multiculturales pueden encontrar beneficios en la inclusión de un ícono marcario que trascienda las barreras lingüísticas y culturales, comunicando la esencia de la marca de manera universal.

  • Aplicaciones y plataformas digitales: Las marcas que se presentan principalmente en entornos digitales, como aplicaciones móviles y plataformas en línea, necesitan íconos marcarios claros y fácilmente identificables para su uso en iconos de aplicaciones, favicons y perfiles de redes sociales, garantizando una rápida identificación por parte de los usuarios.

  • Marcas con una identidad visual compleja: Aquellas marcas que tienen una identidad visual compleja o que desean simplificar su imagen pueden optar por incorporar un ícono marcario que represente visualmente los valores y la esencia de la marca de manera más concisa y efectiva.

  • Marcas que compiten por espacio visual con otras: Aquellas marcas que operan en mercados saturados o altamente competitivos pueden beneficiarse de un ícono marcario distintivo que las ayude a destacar y ser reconocidas fácilmente entre la multitud de opciones disponibles.

  • Marcas que buscan maximizar el reconocimiento de marca: Las marcas que desean maximizar su reconocimiento y memorabilidad pueden utilizar un ícono marcario como una herramienta para reforzar su presencia visual y aumentar su impacto en la mente del consumidor.

¿QUÉ TIPOS DE MARCAS NO REQUIEREN UN ÍCONO MARCARIO?

La mayoría de marcas (negocios, empresas, productos, organizaciones, etc.) NO requiere de un ícono gráfico como inversión de éxito. Aquí tienes un listado acotado de los ejemplos más comunes:

  • Marcas con identidades visuales sólidas y reconocibles: Aquellas marcas que ya tienen una identidad visual fuerte y fácilmente reconocible pueden optar por no agregar un ícono marcario adicional, ya que esto podría diluir su imagen de marca establecida y confundir a los consumidores.

  • Marcas que operan en nichos de mercado específicos: Las marcas que operan en nichos de mercado muy específicos y tienen una base de clientes bien definida pueden no necesitar un ícono marcario si su identidad visual existente ya resuena bien con su audiencia objetivo y no hay una necesidad clara de simplificación o diferenciación adicional.

  • Marcas con logos icónicos y emblemáticos: Aquellas marcas que tienen logos icónicos y emblemáticos que se han convertido en parte integral de su identidad y han sido ampliamente reconocidos y asociados con la marca pueden no necesitar agregar un ícono marcario adicional, ya que esto podría alterar la percepción y la familiaridad con la marca.

  • Marcas que buscan transmitir mensajes complejos: Aquellas marcas cuya identidad y mensajes requieren una representación visual más detallada y compleja pueden no beneficiarse de la inclusión de un ícono marcario, ya que esto podría simplificar demasiado su mensaje y no transmitir adecuadamente su esencia y propósito.

  • Marcas que priorizan la elegancia y la simplicidad: Aquellas marcas que buscan transmitir una imagen de elegancia y sofisticación a través de su identidad visual pueden optar por mantener un enfoque minimalista y limpio, evitando la inclusión de un ícono marcario que pueda añadir complejidad innecesaria a su diseño de logo.

  • Marcas de tránsito comercial interno: Aquellas empresas que operan principalmente en el ámbito B2B y cuyos clientes son otras empresas pueden no necesitar un ícono marcario en su logo si su principal objetivo es la transacción comercial interna de productos exclusivos o materias primas. En estos casos, la identidad visual puede centrarse más en la profesionalidad y la confiabilidad en lugar de la diferenciación visual.

  • Marcas con logos icónicos y reconocibles a nivel mundial: Empresas con logos que ya son ampliamente reconocidos y asociados con la calidad, como marcas de automóviles de lujo o empresas tecnológicas líderes, pueden optar por mantener su identidad visual sin agregar un ícono marcario adicional, ya que esto podría diluir la fuerza de su marca establecida.

  • Marcas con nombres de dominio descriptivos: Aquellas marcas cuyos nombres de dominio o nombres comerciales son altamente descriptivos y claros en cuanto a su oferta de productos o servicios pueden no necesitar un ícono marcario en su logo, ya que el propio nombre de la marca ya comunica efectivamente lo que ofrecen.

  • Marcas que enfatizan la personalización y la individualidad: Empresas que promueven la personalización y la individualidad en sus productos o servicios pueden optar por mantener un enfoque minimalista en su identidad visual y prescindir de un ícono marcario, permitiendo que la personalización sea el principal punto de diferenciación.

  • Marcas en industrias altamente reguladas: Empresas que operan en industrias altamente reguladas, como la industria farmacéutica o la industria financiera, pueden optar por mantener una identidad visual más seria y profesional sin agregar un ícono marcario adicional, ya que la prioridad puede ser cumplir con los estándares regulatorios y transmitir confiabilidad y seguridad.

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Verás aquí mismo, la mejor app para hacer un ícono. El dato será actualizado cada semana para descargar un ícono lo más profesional posible, como así también, un ícono que se ajuste a tu línea gráfica.

TOP 3 DE APPS PARA GENERAR LOS MEJORES ÍCONOS EN LA WEB:

AplicaciónFormatos de DescargaPrecios de DescargaOriginalidadReferencias
LogoliveryPNG, SVG, AIGratis / PremiumIA Generador★★★★☆
IconifyAIPNG, SVG, AI, EPSGratis / PremiumPlantillas★★★☆☆
BranitionPNG, SVGGratis / PremiumPrediseño★★★☆☆
Actualizado a Feb 2024

ALGUNAS OBSERVACIONES DE ESTAS 3 ALTERNATIVAS A LA HORA DE GENERAR UN ÍCONO:

  • LOGOLIVERY.ai ofrece una variedad de formatos de descarga, incluyendo PNG, SVG y AI. Ofrece una versión gratuita y premium. Destaca por su enfoque en la generación automática de logotipos utilizando inteligencia artificial (IA).

  • ICONIFYAI.com proporciona formatos como PNG, SVG, AI y EPS. También ofrece una versión gratuita y premium. Se destaca por ofrecer una amplia gama de plantillas para la creación de iconos.

  • BRANITION.com ofrece formatos PNG y SVG, con opciones gratuitas y premium. Se caracteriza por ofrecer una amplia variedad de prediseños para la creación de iconos.

La información sobre las referencias de los usuarios puede ser un dato muy relativo. Tanto por las cantidades como por la fidelidad de las mismas.

Esta tabla te proporciona una comparación básica de las características principales de cada una de las aplicaciones para generar íconos online.

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Hay más sitios web de íconos que apps, por lo que un top 3 sería más relativo y cambiante. De todos modos, aquí va el top 3 de webs para descargar íconos, el cuál será actualizado semanalmente.

TOP 3 DE WEBS PARA DESCARGAR LOS MEJORES ÍCONOS:

SITIO WEBTIPOS DESCARGAPRECIOSCALIDADREFERENCIAS
FlaticonPNG, SVG, EPS, PSDGratis / PremiumAmplia variedad★★★★★
IconfinderPNG, SVG, AI, ICOGratis / PremiumAlta calidad★★★★★
The Noun ProjectSVG, PNGGratis / PremiumBiblioteca extensa★★★★☆
Actualizado a Feb 2024

ALGUNAS OBSERVACIONES DE ESTAS 3 ALTERNATIVAS A LA HORA DE DESCARGAR TU ÍCONO MARCARIO:

  1. FLATICON.com. Observaciones:
    Ofrece una amplia variedad de íconos en diferentes formatos, lo que lo convierte en una opción versátil para diseñadores y usuarios en general. Su modelo de precios, que incluye opciones gratuitas y premium, permite a los usuarios acceder a una gran cantidad de recursos visuales.

    Flaticon.com es una excelente opción para aquellos que buscan una amplia variedad de íconos en diferentes estilos y temas, con opciones de descarga gratuitas y premium.

  2. ICONFINDER.com Observaciones:
    Se destaca por la alta calidad de sus íconos y su popularidad entre los diseñadores. Ofrece una amplia gama de opciones gratuitas y premium, lo que permite a los usuarios elegir según sus necesidades y presupuesto.

    Iconfinder es una opción sólida para aquellos que buscan íconos de alta calidad y desean explorar una amplia variedad de estilos y temas.

  3. THE NOUN PROJECT.com Observaciones:
    Es conocido por su biblioteca extensa y su enfoque en la simplicidad y la claridad en el diseño de sus íconos. Ofrece opciones gratuitas y premium en formatos vectoriales, lo que facilita su uso en una variedad de proyectos.

    The Noun Project.com es ideal para aquellos que valoran la simplicidad y la claridad en los íconos. Su biblioteca extensa y su enfoque en el diseño minimalista lo convierten en una opción popular para diseñadores y creadores de contenido.

EL LOGRO DE UN ÍCONO MARCARIO

Un ícono, en escalas culturales, es la visualización de un concepto u objeto como convención colectiva. Por eso, a aquella persona u evento que evoca imágenes o sentidos congruentes por grupos numerosos o por la masa, se le llama ícono.

Así es como para evocar una acción se recurre a algún objeto o forma que represente inequívocamente esa evocación:

ÍCONODESCRIPCIÓNSÍMBOLO
Símbolo de la pazUn círculo con tres líneas que se cruzan en el centro.
Símbolo de reciclajeTres flechas que forman un triángulo, generalmente verde.
CheckmarkUna marca de verificación (vito bueno).
Signo de dólarUna letra «S» con una (o dos) barra vertical.$
Símbolo de Wi-FiTres líneas onduladas que se asemejan a una señal de radio.
CorazónUn símbolo que representa un corazón humano.
Símbolo de playUn triángulo apuntando hacia la derecha.
Símbolo de la cruz rojaUna cruz de color rojo.+
Símbolo de la banderaUna imagen que representa una bandera de cualquier país.🏳️

EL DOBLE FILO DEL ÍCONO

Ya que el ícono es un consenso simbólico colectivo, tiene un doble filo al ser usado como parte de un logo, es decir, un identificador.

Si se pretende usar un ícono para identificar una marca, hay dos caras del mismo recurso:

  • Dicha marca podría hacerse de un elemento gráfico ya familiar para el público.

  • Al mismo tiempo, si este elemento es usado de forma impersonalizada o inconexa, la marca diluirá su singularidad o distinción.

La coherencia formal puede otorgar un grado de distinción y a la vez, de línea identificativa en un nicho, al momento de una marca utilizar un ícono como parte de su logo.

Con el apoyo de un lenguaje gráfico consistente de ese ícono, puede ese diseño conceder distinción a la marca que se lo apropie.

Hablamos de un trabajo prolijo, claro está. Generalmente, no se tiene esta excelencia al construir una marca gráfica. Por lo tanto, el elemento iconográfico queda desprovisto de un ancla distintivo propio de la marca.

AQUÍ ALGUNOS EJEMPLOS DE LO ANTERIOR:

MARCADESCRIPCIÓN ÍCONO
NikeEl «swoosh» o la «ticket» en forma de gancho.
AppleLa manzana mordida.
McDonald’sLos «arcos dorados» que forman una «M».
Coca-ColaLa tipografía distintiva y la forma de la botella.
ShellLa concha estilizada de Shell.
Mercedes-BenzLa estrella de tres puntas.
StarbucksLa sirena de dos colas.
AdidasLas tres rayas paralelas.
XLa X.
AmazonLa flecha sonriente que va de la «A» a la «Z».

Todos los signos, arriba enlistados, son objetos comunes. Han sido sometidos a un trabajo de difusión comercial tan potente, a través de un tiempo considerable, que hoy son símbolos inequívocos de las compañías que representan.

No olvides leer LOGO AI

CONSIDERACIONES PRÁCTICAS PARA UN ÍCONO EFECTIVO

Notarás atributos aplicables al logo igualmente. Tiene toda la coherencia del mundo. Y si la marca requiere de un ícono, éste debiera ser infalible el doble que el mismo logo.

ATRIBUTODESCRIPCIÓNAPLICABLEEJEMPLO
SimplicidadClaridad de la forma ante el receptor. Usa formas definidas, cerradas. Evita el ruido visual.Si puedes abstraer la silueta de un árbol a un triángulo en una línea vertical, hazlo.
CoherenciaArmonía entre la marca y estilo.La semiótica gráfica debe ir en línea con el valor de marca.Si tu logo tiene tipo elegante, no grafiques el ícono en mano alzada.
VersatilidadAdaptable a diferentes circunstancias.Todo espacio y lugar es amigable al aplicar.Si usarás un favicon, que sea distinga sin equivocaciones.
RelevanciaLenguaje gráfico apropiado al nicho.Los rasgos propios del mercado y no ir opuesto a ellos.Si tu marca es de cojines, no uses ángulos punzantes.
UsabilidadRendimiento óptimo.Funcional en cada plataforma y situación de uso.Si reproducirás el ícono, que responda a esos requisitos de producción.
EvoluciónIteración según lo necesario. Analiza la opinión tanto interna como externa a la marca.Afinar valores de trazo y hacer del ícono más consistente, a través de depuraciones.

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