LOGO AI

  • 6 min

CON LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL CAMBIA LA FORMA EN QUE SE DISEÑA UN LOGO. PERO, ¿PODEMOS CONCEPTUALIZAR UNO A TRAVÉS DE ELLA?

LOGO AI: CÓMO LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL CAMBIA EL MODO DE DISEÑAR UN LOGO

EN BENFICIO DEL DISEÑO

En los últimos años, la inteligencia artificial ha tenido avances significativos en la generación de imágenes, pictogramas e íconos a partir de descripciones en lenguaje natural. Esto se debe en gran parte al progreso de modelos de IA como DALL-E 2, Stable Diffusion y Midjourney, que pueden crear imágenes de alta calidad basadas en prompts o indicaciones de texto.

Según el reporte de Kantar, el número de logos creados con IA se triplicó entre 2020 y 2021. Plataformas como Looka, Designs AI y LogoGenie permiten a los usuarios generar cientos de opciones de logos introduciendo información clave sobre el negocio y palabras que describan el estilo deseado.

Una encuesta reciente indica que el 65% de los expertos en branding y diseño cree que la IA transformará la creación de logotipos en la próxima década. Algunas de las principales ventajas son la posibilidad de explorar más iteraciones y estilos rápidamente, sin necesidad de experiencia en diseño gráfico.

ENFOQUE PRÁCTICO PARA NO DISEÑADORES

ESO SÍ, PARA QUIÉNES CONOCEN SU NEGOCIO

Esta Nota tiene un enfoque práctico, pensado para personas sin experiencia en diseño gráfico o creación de marcas gráficas que desean aprovechar la IA para diseñar un logo para su marca / negocio.

Según datos de SurveyMonkey, más del 60% de los pequeños negocios no cuentan con un diseñador en su equipo. Muchos solopreneurs empiezan ellos mismos creando su identidad de marca. Es aquí donde las herramientas de IA brindan una solución accesible.

En vez de explicaciones técnicas, este artículo provee una guía paso a paso sobre cómo usar prompts e iteraciones con IA de manera efectiva para desarrollar opciones de logos alineadas con los valores de tu marca.

Explicaremos conceptos clave del proceso de manera simple, sin usar lenguaje complejo de diseño. El objetivo es que cualquier persona pueda implementar estas técnicas, incluso sin habilidades de diseño.

El uso práctico de herramientas de IA como Looka y Canva democratiza el diseño de logos al proveer a los dueños de negocios interfaces amigables para crear recursos visuales a la medida de su marca.

Esta Nota busca hacer esto aún más accesible al proporcionar consejos prácticos que puedes implementar tú mismo sin necesidad de un experto.

GENERACIÓN E OPCIONES BASADAS EN PROMPTS

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Una de las principales ventajas de usar IA para diseño de logos es la posibilidad de generar cientos de opciones únicas proporcionando «prompts» o indicaciones textuales sobre lo que buscas comunicar con el logo.

Plataformas como Looka permiten ingresar detalles sobre el nombre, industria y valores de tu empresa. Luego, se generan instantáneamente múltiples diseños de logos que capturan esos elementos.

La IA analiza las palabras clave en tus prompts y busca patrones en una gran base de datos de diseños existentes. Luego combina y modifica estos patrones para crear nuevas opciones personalizadas para ti.

Esto te permite explorar una gran variedad de estilos y conceptos rápidamente, en lugar de partir de cero con un lienzo en blanco. Con prompts iterativos, puedes guiar a la IA para refinar las opciones hacia tu visión de marca.

Los prompts bien formulados son clave para que la IA pueda entender el estilo, tono y atributos deseados en tu logo. Pero una vez que le das esa información, el proceso creativo está automatizado.

POSIBILIDAD DE ITERAR RÁPIDAMENTE

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Otra gran ventaja de utilizar IA para diseñar un logo es la posibilidad de iterar y probar múltiples opciones rápidamente.

Con herramientas como Looka o LogoGenie, puedes generar y descartar cientos de logos en cuestión de minutos. Esto te permite explorar muchas más variaciones de estilos, colores, tipografías, símbolos y composiciones en poco tiempo.

Si una opción no te convence, simplemente generas alternativas nuevas ajustando el prompt inicial. No hay que empezar de cero cada vez ni esperar a que un diseñador humano cree manualmente cada iteración.

Esta rapidez sin precedentes para probar y refinar ideas permite encontrar una dirección de diseño acertada de forma mucho más ágil. También reduce la necesidad de pasar por tediosos procesos de aprobación al poder mostrar muchas opciones rápidamente.

Inclusive si el logo final lo termina diseñando un humano, la IA permite acercarte más a la idea deseada de forma eficiente. Agiliza enormemente la fase exploratoria y el proceso iterativo logrando en minutos lo que antes requería días o semanas.

NO REQUIERES EXPERIENCIA EN DISEÑO

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Históricamente, diseñar un logo distintivo ha requerido de experiencia en principios de diseño gráfico, tipografía, combinación de colores, composición visual, etc. Esto limitaba el proceso creativo a diseñadores profesionales.

Las herramientas de IA para diseño de logos ahora permiten saltarse ese requisito de experiencia previa en diseño. Plataformas gráficas basadas en IA están pensadas para que cualquier persona pueda usarlas.

Lo único que necesitas hacer es proporcionar información textual sobre tu marca y algunas palabras clave relacionadas al estilo visual que buscas. La IA se encarga de tomar esos insights y generar propuestas de logos de alta calidad.

Claro que un ojo entrenado ayuda a discernir mejor entre opciones. Pero la tecnología hace la parte más técnica y especializada de manera automatizada.

Esto abre la posibilidad a pequeños negocios y emprendedores para experimentar y crear su propia imagen sin necesidad de conocer programas de diseño o contratar un diseñador externo.

La IA permite que cualquier persona cree logos profesionales simplemente describiendo con palabras lo que tiene en mente para su marca. Definitivamente ha democratizado y simplificado un proceso que antes requería mucho expertise.

MÁS ECONÓMICO QUE DISEÑADORES HUMANOS

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Contratar a un diseñador profesional para crear un logo suele tener un costo elevado, especialmente para emprendedores con presupuestos limitados. Las herramientas de IA ofrecen una alternativa más económica.

Por una tarifa mensual bastante accesible, varias plataformas permiten generar tantos diseños de logos como se desee sin límites. El costo no cambia sin importar cuántas iteraciones se hagan o si se descartan cientos de opciones.

Incluso servicios como LogoGenie que entregan un diseño finalizado tienen precios fijos claramente establecidos y considerablemente más bajos que contratar un diseñador independiente.

Claro que siempre se puede encontrar un diseñador amateur más económico. Pero las plataformas de IA garantizan un nivel de calidad y facilidad de uso constante muy superior.

Definitivamente desde el punto de vista financiero, utilizar IA para el diseño de logo es mucho más accesible que contratar un profesional humano. Y se obtienen resultados técnicamente profesionales.

PROPORCIONAR INFORMACIÓN SOBRE TU MARCA

1/5 | PASOS PARA USAR LA IA EN EL DISEÑO DE LOGO:

El primer paso para aprovechar eficientemente las herramientas de IA es proporcionar la mayor cantidad de información relevante sobre tu empresa y lo que buscas comunicar con tu logo.

LO QUE INCLUYE DETALLES COMO:

  • Nombre de la empresa

  • Descripción del negocio y productos/servicios

  • Atributos de la marca: palabras clave que describan la personalidad o valores que deseas transmitir visualmente. Por ejemplo: innovadora, confiable, artesanal, divertida, inclusiva, etc.

  • Estilo visual deseado: minimalista, retro, abstracto, geométrico, representativo, tipografía bold, colores vibrantes, etc.

  • Emociones o sensaciones que deseas evocar en tu audiencia. Por ejemplo: Nostalgia, felicidad, seguridad, energía.

  • Referentes visuales: ejemplos de otros logos o imágenes que te gusten para dar una idea al algoritmo.

Mientras más información y dirección creativa se proporcione, la IA generará opciones más afines a la identidad única de tu marca. Definir bien el brief inicial es esencial para obtener los mejores resultados.

ELEGIR PALABRAS CLAVE PARA EL PROMPT

2/5 | PASOS PARA USAR LA IA EN EL DISEÑO DE LOGO:

Luego de proveer toda la información contextual sobre tu empresa, el siguiente paso clave es elegir cuidadosamente las palabras y frases exactas para el prompt o solicitud inicial a la IA.

Estas palabras clave orientarán directamente el output creativo, por lo que deben ser seleccionadas estratégicamente para guiar a la IA en la dirección deseada y evitar results aleatorios o poco relacionados.

ALGUNOS TIPS PARA SELECCIONAR BUENOS PROMPTS SON:

  • Usar adjetivos específicos que capturen el estilo/personalidad buscados, como “elegante”, “dinámico”, “rejuvenecedor”.

  • Iterar con variaciones de palabras y combinaciones si los resultados iniciales no son los deseados

  • Incluir emociones que se desean transmitir: “alegría juvenil”, “seguridad cálida”, “nostalgia retro”

  • Referenciar estilos visuales particulares: “minimalista”, “vintage”, “abstracto geométrico”

  • Pedir combinaciones de elementos: “logo de león minimalista en colores pastel”

  • Probar prompts más literales y también más conceptuales

Dedicar tiempo a elegir prompts que comuniquen claramente la esencia de la marca hará una gran diferencia en la efectividad del proceso creativo con IA.

GENERAR Y SELECCIONAR OPCIONES

3/5 | PASOS PARA USAR LA IA EN EL DISEÑO DE LOGO:

Una vez provista la información contextual y los prompts iniciales, el siguiente paso es generar una amplia variedad de opciones de logos y luego hacer una selección de los diseños más adecuados.

Lo ideal es crear unas 100 variaciones rápidamente para tener un abanico diverso que luego podrás reducir a un subset de 8-10 opciones con potencial.

AL REVISAR ALGUNOS DISEÑOS GENERADOS, ALGUNOS ASPECTOS CLAVE A CONSIDERAR:

  • Legibilidad: que se distingan claramente los elementos al reducir a tamaños pequeños.

  • Adaptabilidad: que el diseño se sostenga bien en solo 1 color y en versiones horizontales/verticales.

  • Singularidad: que se diferencie de otros logos existentes y tenga cualidades distintivas.

  • Coherencia: que transmita visualmente los rasgos del nicho de la marca.

  • Estética: que tenga equilibrio, buen uso del espacio y composición sólida.

Es importante no casarse con las primeras opciones y darse tiempo para evaluar con cuidado una amplia gama. Una vez hecha la curación inicial, se puede seguir refinando.

REFINAR EL DISEÑO DE LOGO ELEGIDO

4/5 | PASOS PARA USAR LA IA EN EL DISEÑO DE LOGO:

Una vez que se ha hecho una selección de las opciones más prometedoras, el siguiente paso es tomar ese diseño base y refinarlo para que sea una propuesta más pulida y finalizada.

ALGUNAS FORMAS DE HACER REFINAMIENTO DE DISEÑO DE LOGO:

  • Ajustar colores para que haya contraste y armonía. Probar paletas alternativas

  • Mejorar tipografía, cambiando fuente, peso, tamaño, espaciado para más legibilidad

  • Eliminar elementos innecesarios y simplificar para mayor impacto

  • Equilibrar proporciones y escala entre elementos

  • Probar diferentes aplicaciones del logo en colateral para verificar funcione bien

  • Pedir feedback externo de usuarios del target y hacer ajustes en base a sus impresiones

  • Iterar sobre el diseño base con variaciones para seguir optimizándolo

Es importante tomarse el tiempo en esta etapa para afinar todos los detalles y elevar el logo. Pequeños ajustes pueden hacer una gran diferencia en proyectar una imagen profesional.

El beneficio de la IA es poder iterar de manera rápida y económica en esta fase, probando cientos de variaciones para llegar al diseño más efectivo.

VALIDAR QUE FUNCIONES EN USOS REALES

5/5 | PASOS PARA USAR LA IA EN EL DISEÑO DE LOGO:

Una vez que se ha llegado a un diseño de logo refinado, es importante validar que realmente funcione bien en los contextos reales en que se aplicará.

ALGUNAS FORMAS DE PROBARLO SON:

  • Imprimirlo en tarjetas de presentación, empaques de productos, uniformes u otros materiales corporativos para ver su reproducibilidad.

  • Incluirlo en el sitio web, redes sociales y otros puntos digitales para verificar se vea bien en medios digitales.

  • Hacer una encuesta o testeo con clientes reales para conocer su opinión directa después de verlo en uso.

  • Evaluar si identifica a la marca cuando es aplicado a diversos materiales.

  • Verificar que sea legible y distintivo en diferentes tamaños, desde banners grandes hasta iconos pequeños. Probar en monocromo, positivo y negativo y sobre fondos oscuros y claros.

Este tipo de pruebas dan una idea real del rendimiento y permite detectar si hace falta algún ajuste adicional.

Es mejor validar exhaustivamente antes de aprobar el logo final, para asegurarse que cumplirá su función como activo clave de la identidad de la marca en el mundo real.

MANTENER EXPECTATIVAS REALISTAS

1/4 | CONSEJOS FINALES PARA UN BUEN LOGO CON IA:

Si bien la IA ha avanzado mucho en creatividad, es importante mantener expectativas realistas sobre los resultados y no esperar perfección instantánea.

Hay que recordar que se trata de una herramienta para aumentar y mejorar el proceso, pero normalmente se necesitará intervención y refinemiento humano para llegar a un diseño final pulido.

Tener paciencia con las iteraciones y no frustrarse si los primeros resultados no son ideales. Ver los diseños iniciales como un punto de partida en vez de un producto finalizado.

No delegar 100% el proceso creativo a la IA. Es clave guiarla estratégicamente con prompts e información curada y luego complementar sus ideas con un toque humano.

Si las expectativas son razonables y se ve a la IA como un facilitador creativo en lugar de un reemplazo total al diseñador, se potenciarán mucho sus beneficios para agilizar y mejorar el proceso de diseño de logos.

SER CLARO EN TUS PROMPTS

2/4 | CONSEJOS FINALES PARA UN BUEN LOGO CON IA:

Como se mencionó anteriormente, el texto ingresado en los prompts es crítico para orientar a la IA efectivamente y obtener resultados relevantes.

ES CLAVE SER LO MÁS CLARO, ESPECÍFICO Y DESCRIPTIVO POSIBLE CON LOS PROMPTS INICIALES Y EN LAS ITERACIONES:

  • Usar adjetivos que definan características de la personalidad deseada de la marca.

  • Referenciar estilos gráficos, épocas, artistas que ejemplifiquen el resultado buscado.

  • Si hay elementos particulares que deben incluirse, mencionarlos directamente.

  • Describir no solo el qué sino también el por qué y para qué del logo que se necesita.

  • Revisar que los prompts no sean demasiado vagos ni limiten mucho la creatividad.

Entre más información relevante contengan los prompts, mejor será el output de la IA. Se requiere dedicar tiempo a definir prompts potentes que comuniquen la esencia única de la marca.

Esto potenciará el poder creativo de la IA y la guiará para lograr resultados alineados con la visión deseada. La claridad en los prompts es una parte vital del proceso.

No dejes pasar la oportunidad de revisar (gratis) estos prompts que prometen un antes y un después en tu aventura de diseñar tu logo con ayuda de la IA. Revisa el GIFT #3 aquí.

NO TEMER A ITERAR MUCHAS VECES

3/4 | CONSEJOS FINALES PARA UN BUEN LOGO CON IA:

Los humanos solemos apegarnos demasiado rápido a ideas iniciales que nos gustan. La IA nos permite superar ese sesgo, iterando muchas más veces para llegar a mejores resultados.

No tener miedo de generar cientos de opciones descartando la mayoría. Verlo como un proceso exploratorio en el que entre más iteraciones, mayores las probabilidades de dar con una dirección óptima.

Si los primeros resultados no son prometedores, reformular prompts y parámetros en lugar de estancarse en una idea. La flexibilidad es una ventaja clave de la IA.

No apresurarse en la fase de selección de opciones. Tomar el tiempo para una curación rigurosa de muchas iteraciones y encontrar patrones ganadores.

La iteración es muy económica y rápida con IA, eso permite explorar sin límites. No conformarse con un resultado “suficientemente bueno”. Seguir iterando hasta llegar a lo “realmente excelente”.

Aprovechar al máximo la capacidad ilimitada de iteración de la IA nos llevará a logos mucho más efectivos que si nos congelamos en las primeras ideas decentes.

BUSCAR FEEDBACK ANTES DE FINALIZAR

4/4 | CONSEJOS FINALES PARA UN BUEN LOGO CON IA:

Los sesgos inconscientes pueden hacer que nos enamoremos demasiado de un diseño en particular. Por ello, es clave obtener retroalimentación externa antes de dar por finalizado un logo.

ALGUNAS FORMAS DE CONSEGUIR FEEDBACK VALIOSO:

  • Hacer encuestas con clientes reales o potenciales para conocer su reacción emotiva y qué transmite el logo.

  • Pedir opiniones en redes sociales y comunidades relevantes para obtener inputs de usuarios genuinos.

  • Probar los logos con empleados, amigos y familia para evaluar la comprensión.

  • Consultar con expertos en branding y diseño para recibir feedback profesional y técnico.

  • Examinar métricas reales cuando el logo se implemente para ver qué diseños generan más interacción y conversión.

Con los insights ganados, se pueden detectar puntos ciegos propios e identificar oportunidades de mejora para el logo final. No depender sólo del gusto personal, usar datos reales para tomar la decisión.

La retroalimentación externa nos ayuda a superar sesgos y tener una visión más amplia para crear un logo conectado con las necesidades del público.

CÓMO OTROS HAN EXPERIMENTADO CON EL DISEÑO DE LOGO Y LA IA

EL MEJOR VIDEO DE YOUTUBE

Pon logo AI en YouTube y tendrás los 10 primeros resultados casi todos hablando de las herramientas generadoras de logo online. No del uso de inteligencia artificial a través de indicaciones específicas. 

Nosotros hablamos de usar cosas como ChatGPT, Dall-eMid Journey y otros. 

Y de ese grupo, tienes hasta ahora el mejor video. De tan bueno que es, que muy poca gente ha dado con él.

Sin duda hay otros videos con el planteamiento de prompts por el estilo. Sin embargo, revisa aquel porque tiene todo el trasfondo práctico para que veas de modo más usable la herramienta. Y adecuar lo que tienes en mente a lo que pudiera resultar más favorable para tu marca.

EL MEJOR PORST/GUÍA DE DISEÑO DE LOGO CON INTELIGENCIA ARTIFICIAL

El proceso de diseño y de búsqueda de resultados gráficos, así como los de personas curiosas y expertas, estrechan la distancia de lo posible y lo real.

Es el caso de Ryan Allen, en este formidable post de registro de procesos y resultados de diseño de logo a través de la IA. Revísalo aquí.

CONCLUSIOONES INCONCLUSAS HOY: 2024

QUÉ GANAS HOY USANDO LA IA PARA DISEÑAR TU LOGO

Lo principal y no menor, que ganas, es tiempo. O mejor dicho, optimizas tiempo. Siempre que tengas claras las bases comunicacionales de tu marca: su identidad y su imagen, puedes hoy generar un logo apoyado en la inteligencia artificial.

Aún cuando quisieras pulir el resultado con un diseñador humano, todo el proceso que te mereció replantearte en algunas cosas respecto a tu marca y potenciar tantas otras, en ningún caso será en vano. Verás que habrá sido fructífero.

AHORA BIEN. RESULTA QUE CON LA IA HABRÁS REALIZADO MÚLTIPLES TAREAS. ENTRE ELLAS:

  • Asesoría de marca.

  • Estudio de mercado.

  • Investigación de nicho.

  • Estudio de marca gráfica.

  • Ingeniería en AI prompts.

  • Historia y ejemplos de logos.

  • Un gran etcétera.

La paradoja del asunto, es que de todos modos, ahorrando tiempo en varias cosas, gastarás en otras. Y se supone que eso es lo que pagas, cuando pagas por un diseño profesional de logo.

Es decir, el experto incluye todo el levantamiento de información previo respecto a la marca y por supuesto, incluye sus años de estudio y su experiencia de ejercicio profesional.

Entonces, pudiéramos decir, que para que tu logo sea óptimo, con un diseñador humano o IA, la base es tu claridad respecto a tu marca y poder transcribirlo como una orden clara y objetiva. Lo que vendría siendo el clásico brief.

O te haces experto en IA o te haces experto en diseño pro de logos. El tiempo, siempre, será el recurso más preciado. Y dependiendo de eso, en el caso tuyo y de tu marca, es que debieras establecer dónde vas direccionando los pasos.

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