TIPOS DE LOGO

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¿QUÉ TIPO DE LOGO ES EL MEJOR PARA UN NEGOCIO?

Para decidir de modo favorable a una marca, estudiar aunque sea un poco para no errar fatalmente entre gustos personales e inconveniencias, se puede lograr.

Verás muchos tipos de logos, todos parecidos, todos diferentes. Cada uno con sus propias ventajas y desventajas. Y en el caso de los logos famosos, cada cuál con una historia de marca inspiradora de respaldo. 

En esta Nota, te voy a contar todo lo que necesitas saber sobre los tipos de logos, para que puedas tomar la decisión correcta para tu negocio, no desde el punto de vista meramente estético, sino técnicamente de provecho para tu marca.

¿ES IMPORTANTE ELEGIR EL TIPO DE LOGO ADECUADO?

Disponerte a escoger un tipo de logo como si se tratara de escoger un par de zapatos en el escaparate, te desviará del objetivo. Porque tu logo no está disponible. Tu logo está por ser desarrollado.

Esa equivocada apreciación de que puedes elegirlo, se da por informaciones que te aseguran que “el logotipo es la cara de una empresa. Es lo que los clientes verán primero y lo que les ayudará a recordar tu marca”

¿Y es que esas fuentes están intentando engañarte? No. Pero puedes ser engañado por tu cuenta si no te has preparado. Y para estarlo, necesitas claridad de tus intenciones con tu marca: 

¿NECESITA TU MARCA UN LOGO? ¿HAY EN TU NICHO NEGOCIOS EXITOSOS SIN LOGO O CON UNO HORROROSO?

Si eres capaz de responder a esto con objetividad, te encontrarás con la realidad de que no requieres un logo para impulsar tu marca, ni menos aún para asegurar su éxito.

En el caso de trámites que pudieran demandarte el archivo de un logo, como licitaciones, concursos, el web master, el productor de merchandising y otros, sí es recomendable utilizar prediseños de logos o generadores de logo online, a través de inteligencia artificial, herramientas, apps o plantillas. Y sales del embrollo rápido, que esa es la prioridad.

¿Y SI TU MARCA REQUIERE UN LOGO?

Bien. Si en cambio, luego de ese auto análisis resulta que sí es relevante para el curso de tu marca un logo, verás ahora cómo acercarte al más favorable para ella.

Como es costumbre, en la web superficial (incluida la IA), verás aseveraciones que no son tal. Por ejemplo, cuando consultas:

CARACTERÍSTICAS DE UN LOGO:

  • Original. 

  • Atemporal.

  • Simple.

  • Memorable.

  • Relevante.

  • Versátil.

¿QUÉ SIGNIFICAN ESTAS CARACTERÍSTICAS EN UN LOGO?

Para que tengas una visión más nítida, repasaremos cada una de estas características, que en internet se toman como verdades incuestionables. 

En cursiva, tendrás la aclaración no sólo de Logro, sino de los diseñadores y docentes más objetivos de la cuestión.

LOGO ORIGINAL

Lo principal es que se trate de una composición inédita, es decir, que sus formas, colores y tipografías no se asemejen o copien de ningún otro logo, especialmente si se trata de su competencia directa o de empresas de su sector.

ʁ Seamos radicales y dejemos a un lado que lo anterior se refiere a no plagiar un logo descaradamente. Esto, si somos serios, no debería ocuparnos ni un segundo. 

Así que piensa en los elementos que deberían ser inéditos según el texto: formas, colores y letras. Es una afirmación ficticia, rondando la sandez.  

Y aquí es donde entendemos el fallo de función de un logo con tantos intentos de destacar por su estética. Pasando a llevar con esto el resto de características que este mismo tipo de argumentos aclara se deben cumplir; por ejemplo, la memorabilidad. 

¿Cuántas veces te has topado con un tag o firma callejera? ¿Puedes traer a tu mente el más extraño que te hayas topado? Pudiera ser, porque hay muchos singulares, pero identificarlo una segunda o tercera vez, reconocer sus formas y su significado… imposible.

Y en cuestión de horas, se poblaría el mercado de logos “originales” para abrazar la ensoñada originalidad. Entonces, en medio de océanos de otros frikies, el objetivo está irremediablemente perdido.

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LOGO ATEMPORAL

Una de las principales características de un logo es que debe trascender en el tiempo. Con esto queremos decir que su diseño debe ser atemporal y ser capaz de cumplir su función sin importar si solo ha pasado 1 año o 30 años desde su desarrollo. 

ʁ Imagina un círculo. ¿Puedes imaginarlo en la bandera de un castillo de la edad media? Y, ¿Puedes visualizar un círculo en el ala frontal de un transbordador espacial? Sí y sí. 

No es que el círculo sea bitemporal, o como se diga. Es que el círculo es la figura abstracta más perfecta que conocemos en cuanto a su composición. Por eso, se dice que un logo con letras de trazo homogéneo, sin decorativos y con aires geométricos, sería un logo atemporal.

Pero si lo que afirman en internet fuera cierto, que si el logo de una compañía no responde a un estilo estético «atemporal», no tendría éxito, qué pasó con los casos de marcas exitosas hasta hoy como:

Es un asunto cognitivo que nos posiciona en un supuesto lugar en la historia. 

Fíjate que varios casos, ni siquiera responden gráficamente a un estilo marcadamente histórico, como pudiera pensarse: un estilo reminiscente a lo art deco, clásico, art noveau, etc.

La percepción estética es muy «retro» y «vintage», y muchas veces, el cambio a un estilo contemporáneo, si no se hace consistentemente, será un error muy castigado por los propios consumidores.

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LOGO SIMPLE

Si piensas en alguna de las marcas con mayor presencia en el mercado podrás notar que el diseño de su logotipo consta de muy pocos elementos (por ejemplo, Apple).

ʁ Hartos de Apple, McDonalds y Amazon. Siempre los mismos ejemplos facilones y generalizados como cultura general.

Se toma simple como sinónimo de escueto. Pero esto no es así. Tienes el caso de Unilever. Un logo que se compone de múltiples elementos, pero sigue siendo simple. No necesita un logo (ni ninguna otra cosa) ser de pocos elementos para corresponder a un logo simple.

Por lo demás, lo decía DaVinci: “La simplicidad es la más alta sofisticación”. 

¿Qué decimos con esto? Nada sofisticado se compone de una o dos cosas. Son muchísimos mecanismos, todos de múltiples piezas y cada una interactuando de forma sincronizada entre sí, sin un mínimo error. 

Y aunque pareciera una exageración al aplicar esto a un logo, te tengo noticias. Trazos, compensación, aires, correspondencia y muchos otras medidas se han tenido en cuenta para que tú puedas ver solamente un “simple” logo:

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LOGO MEMORABLE

Si en este momento te pedimos que identifiques una marca de refrescos, lo primero que vendrá a tu mente será el logotipo de Coca-Cola, ¿cierto? Esto es algo automático y esto es lo que hace que un logo sea tan esencial.

ʁ Nos acercamos al fallo más propagado en este tema. No es el logo ni su forma la que ejerce lo memorable. Nosotros relacionamos esa forma con el trasfondo, es decir, con la reputación de quién firma con esa forma.

No está el liderazgo de bebidas gaseosas en el logo en sí. Es la trayectoria de la compañía la que lo ejerce, a través de su signo identificativo. 

El símbolo contiene esa información en medida que nosotros hacemos la relación cultural. Si viniera un amigo extraterrestre, sin una gota de nuestra cultura, jamás podría adquirir toda esa carga informativa solamente mirando una forma gráfica.

LOGO RELEVANTE

No debemos olvidar a nuestro público objetivo a la hora de diseñar nuestro logo, y es que no usaremos las mismas tipografías o colores para un logo de una tienda de juguetes que para un centro médico.

ʁ Acá estamos de acuerdo. Y para destacar los argumentos desafortunados de más arriba, nota la incongruencia de esta relevancia con lo de que “no se asemejen o copien ningún otro logo”. 

O sea, si primero para conseguir un logo original, debemos asegurarnos que sus formas y letras sean inéditas, cómo podríamos entonces alcanzar la relevancia de rubro, si ésta se encuentra con elementos reconocibles por el mercado?

Logo VERSÁTIL

Un logo debe poder manipularse y emplearse en una gran variedad de formatos y situaciones. 

ʁ Este punto también es correcto en nuestra consideración.

¿CUÁLES SON LOS TIPOS DE LOGOS MÁS COMUNES?

Acá hay un mejor consenso por casi todo internet. De todos modos, seguidamente leerás ciertas aclaraciones.

LOS TIPOS DE LOGOS MÁS COMUNES SE PUEDEN DIVIDIR EN CUATRO CATEGORÍAS:

  • Logos de palabras o letras, woodmarks o logotipos: Estos logos solo contienen texto.

  • Logos de imágenes, símbolos, íconos o isotipos: Estos logos solo contienen una imagen o símbolo. Pueden ser muy memorables y pueden representar de forma eficaz los valores de tu empresa*.

  • Logos combinados o imagotipos: Estos logos contienen texto e imágenes. Son una buena opción si quieres transmitir una combinación de mensajes**.

  • Logos agrupados o isologos: Es la agrupación de un símbolo con palabras, a diferencia del imagotipo. Ambos elementos conviven en un mismo espacio que es imposible separar uno de otro.

* Ningún identificador gráfico (logo) tiene la facultad práctica de representar valor alguno.

**El logo no transmite mensaje. Pudiera bien responder a formas con connotación sensorial, pero sólo debido a relaciones básicas (esquinas redondeadas = amigable). No son mensajes elaborados ni premeditados.

ENTONCES, ¿QUÉ TIPO DE LOGO ES EL MEJOR PARA UNA EMPRESA?

La respuesta a esta pregunta depende de varios factores, como el tipo de negocio y su público objetivo y tu conocimiento del tema (o la posibilidad de asesorarte por alguien que tenga ese conocimiento).

Como sea, tienes que asimilar que una forma o estilo gráfico determinado, no tiene por qué indicar que sería apropiado para un tipo de negocio y para otro no.

Para responder eficientemente esta pregunta desde el punto de vista formal, guiáte por el punto ya visto en cuanto a su relevancia.

No hay prohibición alguna de romper esquemas. Y si quisieras, pudieras escoger un logo estilo banda death metal para una marca de colchones. De hacerlo, puedes hacerlo.

El detalle está en que un negocio es negocio porque sirve, es útil a otro, no al dueño del negocio.

Entonces, el logo es un guiño visual para el usuario que fuera posible cliente o cliente directamente. Por eso, el punto de relevancia es casi indiscutiblemente muy claro en toda fuente de información sobre el tema.

FUERA LOS TECNICISMOS: ¿CÓMO EVITAR LA FRUSTRACIÓN DE UN LOGO INEFICIENTE?

Sea que te dispones a investigar y hacerlo por tu cuenta. Sea que contrates a otro para que te lo haga: vía herramientas online o que te lo diseñe…

ACÁ TIENES CONSEJOS A LARGO PLAZO, LOS CUÁLES SUELEN SER LOS MÁS ÓPTIMOS:

  • Sácate de la cabeza que el logo es un ítem crucial para el éxito de tu marca.

  • En un inicio, no deberías por qué tener un logo eficiente, distintivo y representante de todo lo máximo que es tu marca.

  • El logo no trae distinción, la reputación de tu marca, sí.

  • Cuando una marca está en el momento inicial, obtiene sus activos propios de un inicio: sujetos a mejoras.

  • En el caso de un logo pro, si tu marca no es una agencia de branding, lo primero es construir marca, luego «reflejarla» con un logo a la altura.

  • Si investigas (con gusto) un poco cada día, sabrás no precisamente qué logo quieres, sino cuál intento de uno es el que no te comerás.

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